发表于 2020-05-17 22:29 IP属地：未知
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奥迪品牌新的关键词
大家聊聊奥迪这个百年品牌的些动态，比如，应该在最1年内，它放出了3个新的品牌关键词，分别sexy，simplifying，surprising。对应的中文翻译性感，简约惊喜。
这个关键词看起来描写人格啊，那么奥迪期望我们通过使用它的产品，体验它提供的服务，能感悟或者体会出何种品牌人格，收到怎样的启发？
首先sexy，性感，定果敢自信，蓬勃有朝气，阳关积极，奋发进取，勇于尝试挑战的，这里让我想起乾卦，天行健，君子自强息那种的。
接着simplifying，简约，让人联想到奥迪less is more，中性极简的设计理念，以及它传达出来的pure and clean，纯正干净的视觉感受。似乎也正切合当代部分人类，敬畏自然生态，敬畏生命，对社会人类未来的发展富有使命感，主动选择生活中做减法，选择与自然谐之道的生活方式，再把精力时间放在吃穿用度的选择，而注重去读书，反思，去从事创造价值的活动。《论语》中有弟子问孔子，何谓学，孔子答，“君子食无求饱，居无求安，敏于行而讷于言，就有道而正焉，可谓学而已矣”。孔子所谓学之士大概就这样种态度，看重学习正道反思，行动重于言辞，把吃住视为维持生命的手段而非人生终极目的。这样看来，中国人所谓的大人君子，也该简约的了。
最后surprising，惊喜，意指对产品在设计品质的妥协，还有独树帜，仰仗过去，绝平庸，在品质追求绝无止境。
我们注意这种人格构成个角形，稳定，互为支撑。也许做到简约，个性使然，但保有个性的同时，也意味着担当责任，因为担当责任，才会选择去行动，拿出令人惊喜的产出，这样的人格，才会迸发出果敢进取，热情勇气，才会sexy，会圈粉。所以它们应该会相互排斥矛盾，反而有力的补充支撑，构成个个有生命的个体。
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