发表于 2005-12-18 15:56 IP属地:未知
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我对E90价格的看法
众所周知,由于AUDI的奸诈,用了一个虚高的A4设局,把上代国产后的e46的3er和随后的5er推上了一个很黑的价位, BMW为此蒙受了惨重损失,获得了全球唯一销量下滑地区的悲惨业绩,上市不到一年即降价超过15%,这也许是BMW历史上最丢脸的降价闹剧。那么这次e90上市,BMW是否吸取了教训痛改前非呢?偶想出手330,自然要详细研究一番。
首先直观的比较e46和e90的价格。记得e46的325刚上市的时候是47.9万(47万?),当然,这个价格很黑。而这次的e90的325是44.9万,表面上是降低了3万,可当你发现新3对比老3在发动机动力,空间尺寸,全车配置等各方面都有大幅度提升的前提下,价格还低了3万,你绝对不能说BMW还是在定价上没有改进,初步感觉这个价格还是不错的,媒体反应也大多如此。
另外,这次BMW公司把进口330的价格同国产价格一起公布,也比较耐人寻味。众所周知,中国的进口车都没有所有的官方指导价的,也就是说JS自己说了算,随行就市,而这330作为第一款厂方公布指导价的车,这是否多少暗示着这个价格体系的严肃性呢?
不过要进一步解析新3的价格,还不得不借助美国的价格作为参考系。同配置的330i,美国的价格大约是49K,美国JS的发票价格(也就是JS成本)大概是44K,假设中国的JS拿车的成本和美国的JS一样,那么按目前国家执行的进口条例计算,330i完税后的成本价是[4.4*1.27(关税)*1.17(增值税)+4.4*10%(消费税)]*8=52.64万人民币。尽管这里面多少有些正负偏差,可和55万的市场价格比起来,很明显,中国JS的利润空间是非常有限而合理的了,一句话,在我看来不光不黑,而且算是相当的厚道!
当然,人家美国对应的是4年质保,偶们只有2年。要想获得和美国淫相同的待遇,以目前中国人的消费实力,那是肯定是没办法的。但至少可以认定这次BMW没把中国人当SB蒙。
再看325的价格情况。美国同配置325的价格大概是40K,很简单的算法,美国330和325的相对价格是49K/40K=1.23, 而中国330和325的相对价格是55/44.9=1.22!!!看到没有?中国的新3价格体系和美国的新3价格体系是保持了一致性,也就可以得出结论,前面基本能证明330厚道了,那么325的价格也肯定属于厚道范围。
从以上可以看出,这次华晨宝马推出的价格绝对是一个痛改前非的价格!而且是一个相当厚道的价格!宝马宣称的价格长期稳定,绝不轻易降价的诺言,这次我感觉可以信任。
当然,国产325的价格里面还是有部分水份可挤的。首先,美国的325配备的是老款的L3.0,我个人估计,尽管是老款3.0的Vs 新款2.5,可能还是老款的应该贵一点。还有就是,国内的相对价格是用原装330的价格和组装325的价格相比才取得1.22这个数字,组装在关税和劳动力成本方面肯定比原装要低不少的,因此可以说尽管都算不错的价格,但330还是比325更加厚道一些。
325留有部分水份是很自然的,因为BMW要面对国内车市的价格混乱状态,要预防对手特别是AUDI A4可能的乱出牌大打价格战,所以没有一次性的打出自己所有的牌,这点完全可以理解。325不是没有降价空间,但这个空间不会很大,在现在供不应求的状态下,就是对手打价格战,BMW也可暂时不必理会,想出手的XD大可不必为此顾虑。
如果有一天BMW再次被迫大幅度降价的话,他的唯一出路和前提必须是大幅度提高国产化率以降低成本,如果真如此,那时的325还能多大程度上保持今天325的水准呢?值得顾虑。
至于330的价格,在关税保持基本稳定的前提下,我的判断是绝无降价可能。
无论我的计算和推测中有多少细微的偏差,我感觉基本结论还是可靠的,那就是这次的3ER价格整体上值得信赖。330比325更具性价比!
至于320,偶没琢磨过,不发表看法。