6月28日，随着DS5、DS4两款车型登陆中国市场，法系高档品牌DS正式进入中国。
　　作为国内最年轻的合资公司，***************如何在高端车市场上分一杯羹，对于长安和PSA股东双方来说，都极具挑战。
　　一方面，竞争激烈的国内高档车市场留给DS这个后来者的空间十分有限；另一方面，随着车市持续降温，价格战的战火已经烧到了高档车领域，DS品牌此时入市，实在谈不上“天时”。
　　对此，长安标致雪铁龙选择的战术是控制节奏。长安标致雪铁龙*****阿博德及执行副总裁应展望在接受本报记者采访时，分别以法式优雅和中国式“中庸”，强调了节奏的重要。
　　至于对DS品牌的期望，阿博德表示，“2015年的目标销量为20万辆，未来5年内，希望可以成为独树一帜的高档*****品牌”。
　　不过，并非所有人都看好阿博德的宏伟目标，甚至不把DS品牌归入高档品牌行列，认为其只是PGA旗下的一个特色产品系列。

DS探路
　　随着DS3、DS4、DS5的先后问世，DS品牌用两年时间创造了23万辆全球销量的成绩，成为欧洲车市场上的一匹黑马。自长安与PSA决定在华成立合资公司伊始，双方便确定要将DS品牌带入中国，并最终实现国产。
　　不过在德系盘踞、日系搅局的国内高档市场，后来者要想切入并非易事，特别是如何令消费者接受DS，是长安标致雪铁龙面前的当务之急。
　　据阿博德透露，在入市初始阶段，雪铁龙的标识将存在于车型外表，在市场推广和营销中也将保留雪铁龙的痕迹，这是为了强调DS为雪铁龙品牌所有，传达一种历史的传承，“随着DS品牌已经完全建立并被充分了解之后，我们将在全球范围内逐渐把雪铁龙的相关标记去掉”。这一策略与雷克萨斯极为相似。除“雪铁龙”引路之外，DS还将在品牌达到一定的成熟度之后，设计中文名字。
　　作为销售终端，经销商渠道的扩张，也将为DS的炒热和市场提升，提供最有力的支持。
　　6月 20日，中国首家 DSSTORE开业，DS中国营销网络正式启动。据悉，接下来各地的DSSTORE也将陆续开业，至2012年底，共有24家DSSTORE正式投入运营，加上城市展厅，2012年共计有33家DS的经销店开业。
　　此外，根据DS年销售目标制定的营销网络发展蓝图已初步成型：截至2013年底，在55个城市中运营80家DSSTORE，2014年底，在75个城市中运营130家，2015年底，将在111个城市中运营200家，最终实现2015年DS目标销量20万辆。
　　应展望表示，“目前已经签约的经销商数量远远超过了目标，一些潜在的经销商也对DS表现出极大的热情，但我们想控制速度，保持节奏。”据长安标致雪铁龙内部人士透露，包括庞大在内的诸多经销商集团都希望能够参与到DS的网络建设当中。

危与机并存
　　对于PSA来说，欧债危机致使其欧洲市场的业绩大幅下滑，能否借DS在中国市场打一个翻身仗，对于危机四伏的PSA来说尤为重要。
　　然而，PSA此前一直没能拿出令人满意的中国成绩单，仅凭一个缺乏品牌积淀的DS闯关高档车市场，前景不容乐观。
　　目前，国内车市增幅趋缓，高档车价格战已经烽烟四起，欧系进口车在国内的定价已接近合资车型。此时作为新品进入，既要保持高档车的定位，又要面对进口车价格瓶颈的压力，这令DS左右为难。
　　不过阿博德认为，2011年，豪华车同比增速超过了30%。“在未来2到3年内，豪华车市场走势都将强劲，因此，DS上市正逢其时。”
　　此外，与德系相比，法系车在技术导入以及本地化速度上均不占优势，DS能否弥补这一短板，将是其在华成功与否的关键。据悉，此番导入的DS5配备了与宝马共同开发的THP1.6L四缸直喷式涡轮增压发动机，达到欧Ⅴ排放标准。该发动机曾获得2012年度国际发动机大奖，搭配6速手自一体变速箱，最大功率达到120kw，最大扭矩240Nm。
　　在长安标致雪铁龙看来，进口车型的导入，更大的意义在于品牌塑造、渠道培育和营销的磨合。于2013年中期正式投产的首款国产车型能否成功，才是真正的关键之役。
　　应展望透露，将于明年国产的第一款车型DS5，已经完成了所有零部件的选点工作。随后国产的第二款、第三款车型的零部件的选点也已开始。
　　阿博德称，在DS5国产以后，还将会国产三款DS车型，包括SUV、A级车和B级车。“对这三款新车研发来说，我们会充分考虑中国市场和中国消费者的需求，并在研发和设计当中有所体现。还将至少有一款车型首先在中国市场投放，然后在欧洲和其他市场进行投放。”
　　对于 DS的市场机会，J.D.Power亚太公司中国区研究服务总经理梅松林博士认为，一个豪华车品牌必须要有独特的优势和品牌特点，才会形成独特的卖点，以致拥有自己的市场，但并不是有个性就一定能成功，还要看企业对品牌塑造付出了多少，在速度和灵活性方面，是否能够有良好的把控，“市场机会是公平的，没有永远的强者，在这个动态的市场中，要赶得上变化，就要看谁能快速满足市场的需求”。