手机爱卡
触屏版
爱卡汽车
爱买车
爱卡微信
论坛导航
其他帐号
微信
新浪微博
腾讯QQ
百度
注册
登录
栏目
选 车
新 车
试 驾
报 价
用 车
社 区
应 用
Myxcar
我的首页
我的帖子
我的论坛
我的收藏
我的车库
我的订阅
积分商城
热帖
积分商城
试用中心
优惠购
爱卡汽车
汽车论坛大全
马自达CX-5论坛
正文
切换新版>>
<上一页
1
下一页>
页
跳转
楼
跳转
发表新帖
经典发帖
回复
马自达CX-5论坛
> 车坛不能轻“长马”|大周说车
阅读全部
尚叔叔
39
爱卡币
19
帖子
加关注
发私信
初级会员
注册
2016-04-09
发表于 2016-08-28 15:00 IP属地:未知
1楼
查看 6.4W
|
回复 1
车坛不能轻“长马”|大周说车
在长安马自达执行副总裁周波的日志本上详细记载着每达成一个10万辆的时间表:2014年达成10万辆用时12个月,2015年达成10万辆用时9个月,今年达成10万辆仅用了7个月。周波如数家珍般地说,3年时间实现“10万辆阶梯”的三连跳,每提前一个月就意味着每年会收获更多。难怪总裁田中英明略带调侃地表示,长安马自达才是马自达在中国市场的代言人。他眼里的不懈确有道理,这两年“长马”风头显然盖过了“一马”,我把其称作是“南京压倒长春”。
长安马自达年产销10逾万辆的级别,论规模并非类拔萃,但在管理和产品特点上有行业教科书般的意义,甚至也值得有些同行大厂学习。比如,长安马自达仅有Mazda CX-5和Mazda3 Axela昂克赛拉两款主力车型,年10多万辆的规模,均摊到单一车型上,量都不小。马自达独有的转子发动机、创驰蓝天技术以及魂动设计理念,被长安马自达解读的炉火纯青。尤其是从长安福特体系中剥离出来后,长安马自达强而不大的烙印愈加明显。我理解,这种强而不大,不求规模有多大大,却比规模大的同行日子好过,属于闷头低调赚钱的那种;不求整体规模大,而是在局部车型上有特色,车型单拎出来个顶个的有竞争力,比如CX-5和昂克塞拉在各自细分市场都属于有竞争力的热销车型,长安马自达自己把这种现象叫做“特色精品战略”,这与马自达在全球“规模虽小,有自豪感可持续存在”的品牌价值非常“搭”。
长安马自达总裁田中英明在解密销量的时候称,他们不刻意追求量,而是把量看做是“因”和“果”的关系。“因”是质量和制造体系,拥有好的质量和产品,销量的“果”自然会来。比如,在长安马自达南京工厂,仅针对整车质量检查的项目就有600个,包括刻印、填充、泄漏、异响、紧固等,质量部会从用户的角度出发,尊从静态与动态双重评审体系,以产品质量缺陷和质量等级分值等多个标准,来评价产品质量的状态。也就是说,在车辆出厂之前,质保部拥有绝对的一言九鼎的话语权,以确保每一辆车都能经受住激烈驾驶的考验。类似于质保部这样的话语权,贯穿在企业、品牌、研发、制造和营销的全产业链环节。也正是这种拳打脚踢,使得长安马自达的库存几乎是零,更有80%的经销商处在盈利状态,在这两项衡量企业是否健康的标准上,长安马自达等同于满分。
长安马自达这几年的跨越式发展还得益于以消费者为主导的“用户+”的思维:就是从产品、服务、营销三个层面出发,借助大数据工具,为用户提供其喜闻乐见的内容与人车生活方式。比如,长安马自达开创了业界首个新车发布时让用户登台,企业高层坐台下当观众的先河。在别的同行还在为以什么形式接地气绞尽脑汁的时候,长安马自达早就把这层窗户纸给捅破了。为此,三年来长安马自达先后举办了“LIVE IT不辜负粉丝盛典”与“粉丝沙龙”,在全国范围内持续开展大型主题自驾活动“驭马自由行”与道路体验试驾,将用户代表不定期的聚集在一起,面对面沟通,持续倾听来自各层次用户群体的声音,不断优化自身产品价值、营销方式、品牌形象。
长安马自达还拥有马自达公司在海外惟一的研发中心。总裁田中英明披露说,长安马自达正在计划开发一款针对中国市场的专属车型。拥有“特色精品”的企业战略”和以消费者为原点的“用户+”思维,有理由期待长安马自达更多
[每日热点]
:
【酷车实拍】家里又添新车了 提哪吒L...
回复本楼
|
评分
|
举报
回复成功,收到1个大米!
<上一页
1
下一页>
页
跳转
楼
跳转
发表新帖
经典发帖
回复
爱卡汽车
汽车论坛大全
马自达CX-5论坛
正文
推荐车系
远景论坛
标致508论坛
菲跃论坛
爱丽舍论坛
保时捷-Cayman论坛
马自达5论坛
新宝来论坛
标致206论坛
比亚迪唐/唐新能源论坛
缤智论坛
科帕奇论坛
海马论坛
景逸论坛
哈雷论坛-哈雷帮
奔驰GLK论坛
风行论坛
尚酷论坛
比亚迪秦/秦PLUS论坛
第四代福美来论坛
福睿斯/福特Escort论坛
宝马X系论坛
东风御风论坛
道奇论坛
奔奔LOVE论坛
毕加索论坛
Auris论坛
长安星光论坛
乐骋论坛
进口翼虎论坛
锐志论坛
移动业务
移动页面
选车找车
降价汽车
汽车论坛
汽车商城
XBB
汽车视频
汽车排行榜
热门经销商
热门信息
兰州马自达CX-44S店
沧州马自达CX-54S店
通辽马自达CX-54S店
宜昌马自达CX-54S店
东莞马自达CX-304S店
江门马自达CX-30 EV4S店
漳州马自达CX-84S店
曲靖马自达CX-30 EV4S店
十堰马自达CX-304S店
青岛马自达3 昂克赛拉4S店
编辑个人资料
论坛个性化设置
头像设置
好友列表
加减分查询
管理条例
天气预报
违章查询
路况信息
电子地图
交规查询
论坛用语
北京立交桥
更多工具