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沃尔沃XC Classic论坛 >  微波炉 50 年,样子一直未变但食品业和吃饭习惯都因它而变

发表于 2018-01-09 07:56    IP属地:未知

Amana 也尝试微波炉降价,但在成本上抵不过日本等亚洲生产者,他们有自己的劳动力成本优势。
1976 年韩国三星也加入了微波炉生产,它甚至比日本制造商的成本还要低。
1976 年三星的副总裁 J.U. Chung 在一次美国出差时对微波炉产生了兴趣。以当时微波炉的价格,很少韩国家庭能负担得起,但三星看重的是出口。
三星的工程师们买了通用电气生产的微波炉 Jet 230,拆开研究,之后又拜访日本磁控管、按钮、塑料等制造供应商。花了 2 年时间,三星才成功试验生产了第一台微波炉,当时定价 600 美元,卖不出去。
一直到 1980 年,美国连锁超市 J. C. Penney 向三星下了一笔上千台的订单,但要求是每台售价 299 美元。接到订单后的三星买下了一家日本磁控管公司,继续压低成本,完成了订单。
等到 1985 年通用电气停产微波炉的时候,双方的成本已经完全没法相比。在装配人工成本上,GE 每生产一台微波炉,需要支付人工成本是 8 美元,而三星是 63 美分,是 GE 的 7.9%。在生产线和管理上, GE 的成本是 10 美元,而三星是 2 美分。
1985 年 5 月,通用电气放弃了自己的产线,改由三星代工生产。

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发表于 2018-01-09 07:57    IP属地:未知

到了 1990 年,美国微波炉市场,Amana 公司降到了 4.5%,立顿的为 3.9%,远不及日本和韩国的微波炉生厂商。
美国公司丢掉市场的时候,低价也让微波炉真正普及。1986 年,美国家庭 25% 有了微波炉。到了 1997 年,美国劳工统计局显示 90% 的美国家庭拥有微波炉。

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发表于 2018-01-09 07:59    IP属地:未知

随着 1990 年代进入中国,微波炉才真正变成了一个基本款
1990 年代初的中国,微波炉是少数先富起来的人才买得起的东西。当时中国的微波炉市场由松下、夏普、三星、惠而浦等品牌占有,售价都在 2000 - 3000 元左右。

根据中国国家统计局数据,1992 年中国职工年平均年工资也就在 3000 元左右。有足够的钱,优先考虑购买的也是结婚的三大件家电:彩电、电冰箱、洗衣机。

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发表于 2018-01-09 08:01    IP属地:未知

彻底改变微波炉售价的公司是 1992 年进入微波炉市场的格兰仕。
在开始做微波炉之前,格兰仕是一家成立 14 年的羽绒制品厂。1993 年,格兰仕从东芝引入微波炉技术,作为交换出让了 5% 的股份。
像其它同期起步的“中国制造”一样,格兰仕业也靠人力成本降低了价格。
《中华工商时报》报道,1996 年 8 月格兰仕微波炉开始降价,平均降幅达 40%。

随后格兰仕继续用降价的方式来获得市场,1994 - 2007 年 14 年期间, 格兰仕共进行了至少 10 次以上的降价,每次最低降幅为 30% ~ 40%,从而吸引更多的消费者。

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发表于 2018-01-09 08:02    IP属地:未知


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发表于 2018-01-09 08:03    IP属地:未知

降价的同时,格兰仕也像当年的三星一样,接过无法与之竞争成本的海外品牌,代工生产微波炉。

最激烈的降价时期,是在 1999 年美的进入了微波炉市场后,两家公司的价格战让微波炉逐渐进入了“ 399 元”、“ 299 元”甚至一度“ 199 元”的时代。今天在京东销量最高的 5 款微波炉都来自美的和格兰仕两个品牌,售价都在 299 - 399 之间。

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发表于 2018-01-09 08:09    IP属地:未知

不仅在中国市场销量多,低价格的微波炉也在全球市场卖得越来越多。根据数据机构 UN Comtrade 数据显示,2009 年中国微波炉出口占了全球约 58% 的市场份额,销售额超 18 亿美元。这样的数据一直保持到今天,中国依然是微波炉全球出口量最大的国家。


美国是世界上最大的微波炉进口国,中国是世界上最大的微波炉出口国


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发表于 2018-01-09 08:10    IP属地:未知

而通过低价格方式获得大份额市场,也让微波炉在 1990 年代成为中国制造的标志。2001 前,中国加入世界贸易组织的讨论中,微波炉就经常被提及。
直到 2011 年,《纽约时报》上关于中国加入世贸十周年的评论文章,拿来作为中国制造优势的还是“49 美元的微波炉”。2012 年在美国出版的《世界政治简介:矛盾和共识》中提到汇率之争,还用微波炉售价举例。

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发表于 2018-01-09 08:11    IP属地:未知

再没有什么家电像微波炉一样,自诞生至今变化如此之小。50 年过去了,这个简单而方便的东西看上去还是没什么替代品,会一直在家里的厨房中占据那么一块地方。

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发表于 2018-01-09 08:12    IP属地:未知

谢谢观赏
转自《好奇心日报》,作者:谢金萍

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