发表于 2018-05-01 13:38 IP属地:河北
体型小,车身圆润的甲壳虫却完全相反。它靠着“往小了想”(Think Small)这句广告语打开了美国市场。
拿出这句广告语的是纽约市的一家小型广告公司 Doyle Dane Berbach。DDB 在参观了甲壳虫的工厂后,他们的艺术总监 Helmut Krone 和文案撰稿人 Julian Koenig 决定用幽默、自嘲的方式把甲壳虫缺点转化为优势。
于是,在一张 A4 纸大小的版面上,文案以外,用于展示产品的部分占去了近五分之四,背景是单一,甲壳虫也被设计的很小。强烈的视觉冲击感,突出了甲壳虫小型紧凑车特性的同时,也很有趣。图案的下方用简洁俏皮的文字突出了甲壳虫这种“廉价小汽车”带来的好处,很有感染力。
黑白色的版面比彩色版面要便宜,也与甲壳虫的经济适用性的特点相对应。该广告出版于 1959 年,DDB 在之后的十几年中,一直延用这种风格给甲壳虫做广告。