发表于 2024-03-07 13:45 IP属地：辽宁
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多元表现构筑欢乐氛围，凯德集团商业凭创意出圈
2024年开年仅三个月，全国消费市场迎来了经营数据的大幅增长。借助节日营销与创意加成，实体经济一扫旧态，重新聚拢了大量的线下人气。这其中，凯德集团旗下的诸多商业表现出色。据统计，凯德全国商场项目客流同比2023年春节增长20%；华东区，上海北外滩来福士客流同比去年增长30%；华北区，北京凯德MALL·大兴、天津国际贸易中心、北京凯德MALL·西直门客流同比去年均增长近70%；华西及华南区，成都凯德·天府、广州凯德广场·云尚、重庆来福士客流同比去年均增长超60%；华中区，武汉凯德广场·武胜客流同比去年增长超50%。
事实上，凯德商业之所以能够取得如此成绩，一方面当然是经济全面复苏的必然结果，另一方面则得益于其对商业发展趋势和消费心理的精准把控。这里必须要提及一点，那就是凯德集团商业项目在创意输出层面的亮眼表现。
众所周知，现阶段消费的主流需求正趋于产品和服务的多元化，这无疑加剧了行业的内卷，线下商业也由此迎来了“内容为王”的时代，也就是依托丰富多彩的内容带来全新的购物体验。凯德集团正是深谙其中之道，每年都有不同的活动铺开。尤其在今年开年以来，凯德集团全国商场纷纷开启创意内容，大大提升了品牌的热度。例如凯德虹口商业中心的国潮盛宴，他们邀请了80后漫画家、波普艺术家魏一番共创波普艺术，掀起“虹龍大吉”跨界贺岁；开启“‘遇龙纳福’上新了故宫”国潮IP快闪活动，在龙腾瑞气的九龙壁和完美复刻的太和殿与消费者惊喜相遇；引入人气国潮IP“福福贴贴”快闪店，五路财神霸气空降；更有“龙行龘集”市集热闹开市，为市民朋友们送上沉浸式非遗文化体验。还有凯德·天府举办的“汪满田鱼灯节”新春主题系列活动。8米汪满田鱼灯巡游，一夜鱼龙舞、生动又绚丽；舞龙冷焰火，龙腾其中、惊艳且壮观；国潮KPOP青春快闪，极具动感与张力。传统的非物质文化遗产民俗风情与现代时尚潮流交织结合，焕发新年新活力。
而相比于以上两者围绕传统文化与国潮元素展开营销，凯德广场·学府则着重于逆向思维，利用“反骨文案”的另类幽默给人耳目一新之感。“朋友收到一束花嘚瑟半天，笑死，花而已，我自己坟头也会长”“我的男朋友很完美，不抽烟，不喝酒，不存在”一条条幽默又不失创意的文案瞬间击中了众多网友的灵魂深处，在小红书上收获近26万次浏览量之余，达成了与年轻目标客群的情感共鸣。可谓是剑走偏锋，但落地精准。
当然，凯德集团的其他商业项目也是“八仙过海各显神通”，受限于篇幅我们便不再一一赘述。正是得益于这样丰富多彩的内容，凯德才能在如今的新商业化浪潮中游刃有余，更在聚客方面取得了出色的成绩。凭创意出圈，这便是凯德的取胜之道！
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