消费究竟是升级还是降级？20张图看中国人2018年的消费变化-爱卡汽车网论坛

vincent-song 206.2W+ 爱卡币 414849 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2019-01-23 09:45 IP属地：辽宁 11楼新能源车是大亮点，上海只有买它们才能便宜上牌，北京不买它们，平均要等 7 年才能上牌。2018 年新能源车销量增长 61%，但所有新能源加在一起才卖了 125 万辆，只占汽车总销量 5%。
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12楼

截至 2017 年，中国私人汽车保有量约 1.6 亿辆，相当于每千人汽车拥有量刚过 100 辆，远不到饱和程度。作为对比，3.5 亿人口的美国每千人有 800 辆汽车。
与此同时，豪华车却越卖越好。华创证券在一份报告中提到，在进口车当中，代表高档需求的排量在 3.0L 以上的汽车占比不断提高，从 15 年的 35.5%提升至 18 年 1-6 月的 51.7%，增加幅度远超过 2.0L 以下的提升幅度。中债资信的报告也提到了这一点，它们举的例子是截至 2018 年三季度末，中大型 SUV 销量同比增长 5.77%，经济性 SUV 则减少 8.79%。
《好奇心日报》汇总了奥迪、奔驰、宝马、英菲尼迪等一二线豪华品牌销量，发现这些品牌在 2018 年大多数月份里都实现了销量的同比增长。恒大研究院的一份报告也体现类似的趋势：去年前三季度，奥迪 A6、皇冠、宝马 5 系、奔驰 E 级、凯迪拉克 XTS 合计增速 17.1%，跟汽车整体 -0.6% 的负增长反差明显。

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vincent-song 206.2W+ 爱卡币 414849 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2019-01-23 09:46 IP属地：辽宁 13楼
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vincent-song 206.2W+ 爱卡币 414849 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2019-01-23 09:47 IP属地：辽宁 14楼 3. 拼多多三年获得近四亿用户，同时中国连续三年成为最大奢侈品市场欧睿国际的数据显示，中国 2016 年取代美国成为全球最大奢侈品市场，年交易规模接近 5000 亿元。2018 年这一规模预计将进一步扩大至 5500 亿元。
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发表于 2019-01-23 09:48 IP属地：辽宁

15楼

一部分奢侈品品牌的财报表现也能印证这一点。根据中信建投证券整理，2018 年三季度，LV 母公司 LVMH、爱马仕、Gucci 的母公司开云集团、万宝龙的母公司历峰集团等，各自在中国取得不俗增长：

LVMH，销售额增长 10% 至 113 亿欧元，中国大陆市场销售额增速达到 20%，贡献了亚洲市场（除日本外）的大部分增长。
爱马仕，销售额增长 9.4% 至 14.6 亿欧元，亚洲市场（除日本外）增长 11.8%，至 5.19 亿欧元。中国大陆地区消费回暖。
开云集团，销售额增长 27.6% 至 34 亿欧元，Gucci 在亚太地区获得 33.3% 的销售增长，中国市场表现良好。
历峰集团，2018 年 3-9 月销售额增长 24% 至 68 亿欧元，中国大陆地区实现高个位数增长。

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发表于 2019-01-23 09:49 IP属地：辽宁

16楼

另一方面，相当一部分中国本土品牌，以及优衣库这样的大众服装品牌也同时取得不错的增长。天风证券零售团队调研发现，最近五年中国快消和高端奢侈品牌服饰增速最快。
优衣库母公司日本迅销集团公布的 2018 年 9-11 月业绩报告显示，日本事业部销售低迷导致集团综合收益下降，但是海外事业部业绩稳步扩大，中国区销售和利润继续取得双位数增长。

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发表于 2019-01-23 09:50 IP属地：辽宁

17楼

在中国连续三年成为全球最大奢侈品市场的同时，拼多多也用三年时间把自己做成了中国第三大电商平台，2017 年 9 月到 2018 年 9 月，超过 3.86 亿人在拼多多买过东西，人数规模已经和京东持平。
对于拼多多的增长逻辑，我们已经在年度盘点中详细说明过。它本质上就像 15 年前的淘宝一样，让上亿之前没有接触过电商的人开始习惯使用电商。区别是拼多多这次拉动的人群更多是三四线及以下城市和农村地区消费者。
不过，拼多多在一二线城市合计近 43% 的渗透力可能也超出不少人预期。作为对比的是阿里巴巴 46.7% 和京东 56.8% 的一二线城市渗透力。
奢侈品消费没有慢下来，但人们对于 19.9 元/10 斤还包邮的橙子、31.8 元的卫衣、8.9 元/30 包的纸巾，还是有足够的消费热情。

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发表于 2019-01-23 09:51 IP属地：辽宁

18楼

4. 地产交易持续上升，但以往乔迁必买的家电销量反倒下滑
动用了几乎能用的一切行政手段后，中国暂时控制住了 2017 年房价的涨幅。最后一个办法是给房子限价。这样一来，由于新房卖的周边二手房便宜，反倒刺激了更多人买房。哪怕前提条件是打 2000 万意向金。
2018 年二季度末，楼市触底反弹。
但是热度来得快也去得快。不到一个季度，全国新房销售面积增速又重新放缓。一些急需要人来买房子的地方政府，悄然改变了调控政策。贷款利率、贷款比例、购房人资质……这些曾经严卡的措施逐渐松绑。
因为只有这样才能吸引到地产商，然后政府才把地卖给它们，换取收入。楼市哑火就相当于失去了增长的动力。
与此同时，往年销售趋势常跟商品房同步的家电却没跟上。2018 年 2 月以来，限额以上家电零售批发额一直在减少。全年累计减少 6.25%。

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vincent-song 206.2W+ 爱卡币 414849 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2019-01-23 09:51 IP属地：辽宁 19楼
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发表于 2019-01-23 09:52 IP属地：辽宁

20楼

升级也在发生，电饭煲、电压力锅、电水壶是为数不多实现销量和单价同时增长的家电品类。它们的特点是单件商品价值相对较低，买来即用，对于租户来说搬家也容易带走。从小米、严选开始，再到传统大型小家电公司，相继跟进，造更好用、更可靠的商品。
真正自住的消费者还是会买价格更贵、品质更好的商品，为了更好的生活体验。但地产交易的上升并没有带动传统大件升级，哪怕它们已经远比几年前便宜，比如三千多元的 65 寸电视，两千多元的 50 寸电视。
这说明买房子的那些人并不急着住，价格高涨的房子更多还是投资品。

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