不是每场汽车发布会 都像哈弗F系这么好玩儿

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2018-08-30 13:56:59
IP属地:江苏
12018-08-30 13:56IP属地:江苏
要 说最近哪个综艺选秀类节目最火,《中国新说唱》说第一,没有人会反对。《中国新说唱》的大热并非没有缘由,除了人气巨星吴亦凡和众多明星的吸流之外,90后甚至是00后对音乐潮流的审美、喜好转变也是它成功的重要原因之一。想当年《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目也正是契合了75后和80后那一代人的精神需求,才获得了成功。

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不只是娱乐界,在汽车界同样如此。随着90后逐渐成为汽车消费市场的主力,他们对车辆的需求也与70后、80后那一代人有所不同。与《中国新说唱》相同,个性、潮派成为了他们的代名词,同时智能和配置也是他们非常重视的购车诉求,对于汽车厂家而言,谁能抓住这一代年轻人的喜好,就等于抓住了一次市场机遇。

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就在8月28日,哈弗顺应这一代年轻消费者的购车需求,推出了主打年轻、潮流和智能的F系。不得不说,哈弗这场发布会玩的很嗨,无论是从发布会的现场布局以及环境氛围,都显得活力时尚并充满创意。就连长城汽车销售公司副总经理文飞,也为了自家F系产品献艺,亲自上台表演了一段RAP——《F CAR》。

《F CAR》

你总喊我推荐又聪明又帅的车

我给你说了你绝对不会再等打折

智能潮品无嗨不fans哈弗哈弗车

我给你吧答案它就是全新的F系

语境识别说到就到聪明得让人服气

……

走在前沿的哈弗

永不认输的 F5

探索潮流battle之路

F7新的态度

创造力有目共睹

F就是潮品

很酷的F也很聪明

……

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另外,哈弗F系序列最先亮相的双子星哈弗F5(参数|询价)、F7也全面开启预售。其中,哈弗F5预售价为11.5万元-13.5万元;哈弗F7(参数|询价)技术前瞻版预售价格是15万元-16万元。

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不过,当我看到现场布置了各种潮流街区、潮人潮品等潮流元素时,我脑中有了几个大胆的想法。(以下仅代表个人想法)

▼请陈冠希做品牌代言人

相信绝大多数90后到香港旅游时,一定会去香港知名的潮牌店打卡。到了旅游旺季,每家潮牌店的门口必然会排起长龙。让香港潮牌发展速度快到令人难以想象,有一个人物起到了至关重要的作用,那就是陈冠希。

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2013年左右,是各路明星开店做潮牌生意的高峰期,而对行业保持敏锐的陈冠希则整整早了10年。凝结集团(ClOTFAMILY)成为陈冠希在父亲破产、自己深陷舆论漩涡后的唯一经济来源。公司发展至今,已是一个运行15年的老牌公司了。据媒体披露,CLOT旗下各业务板块年营业收入已经达到1000万美元。

能达到如此傲人的成绩,CLOT的确有许多过人之处。其中,陈冠希的个人名气虽然是个不可忽视的重点,但更重要的是能力。陈冠希曾公开表示,“为什么大牌子愿意和我们合作?很简单,只要我穿的衣服,就好卖。”所以我个人认为,时尚潮人与汽车潮牌之间,一定能碰撞出更潮的火花。说不定陈冠希哪天就会说,“只要是我代盐的车!就好卖!!”

▼与陈冠希潮牌店进行深度合作

此前,我并不是陈冠希的粉丝,甚至还算是个黑粉,但是当我了解他的创业史之后,我的确对他的前瞻性,和他做出的某些正确的决断感到佩服。从此便开始黑转路,路转粉。

在过去几年,陈冠希的身影频繁出入内地,CLOT旗下潮牌店铺在北京、上海、成都、长沙等地均有布点。2017年初,CLOT更是拿了虎扑体育一笔千万元融资,这明确显示出陈冠希对国内潮牌市场的野心。

所以我认为,哈弗面向90后消费群体的全新F系品牌,完全可以与陈冠希名下潮牌店进行深度合作,搞一波跨界营销。势必能获得90后、95后甚至00后们更加广泛的关注。

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当天现场,长城汽车股份公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰的演讲中,有一句我深以为然。

“如果不能打动年轻消费者,就会永远失去他们。”

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为了打造出满足年轻人所要所想的产品,哈弗F系便拥有了独一无二的产品设计语言--智感美学。在积累出15360张设计手稿,1363个细节推敲后,哈弗F系的新车才能呈现在消费者眼前。

哈弗F系所说的“年轻”,并不简单停留在生理上。TA代表着未来、时尚、有趣……是围绕智能化、科技化、年轻化为核心打造的产品。

另外,哈弗F系产品的布局也做的非常聪明。虽然同样是为年轻消费者打造,但当日率先发布的两款产品,F5和F7的定位却泾渭分明,二者拥有各自明确清晰的产品性格与消费群体:F5定位潮流智能年轻时尚,颜值高,更多针对有个性很有态度的青年。而F7拥有领先的智能科技,表达进取的年轻态度,将进攻看重时尚,具有科技范儿和生活情调的城市青年。那么问题来了,这样的SUV真的能受到年轻人的追捧吗?我认为答案是肯定的。

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还是拿潮牌举个例子:潮牌和奢侈品的关系说是此消彼长,潮牌的兴起之日或许就是奢侈品的式微之时。从2014年开始,中国奢侈品市场八年来首次遭遇巨幅下跌,现今,奢侈品在中国的日子其实并不好过。新崛起的90、95后是一群对独特性、设计感、质感等有着挑剔眼光的人群。所以,潮牌作为一个新的细分领域,在短时间内便实现了突围。

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哈弗F系作为汽车领域的潮牌,既拥有哈弗偏执于SUV的专业业务能力,还有智能网联的加持,更顺应了市场年轻化趋势,所以我相信,哈弗F系定能赢得年轻消费群体的喜爱。

当天,还有一场重头戏,哈弗F系品牌发布了一款全新标识。随着F系的推出,智能化、科技化、年轻化将成为哈弗品牌的全新基因。推出新标识,将有助于全新品牌的建树以及有效增强产品辨识度。

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长城汽车销售公司副总经理文飞还表示,哈弗F系的推出是哈弗SUV品牌年轻化的现实需求,也是捍卫“SUV领导者”王者荣耀的战略考量。由此,哈弗将形成哈弗H系+哈弗F系双剑合璧的理想SUV矩阵,确保哈弗在家庭用车和年轻人两块市场共同发力。

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所以,你会Pick拿车当潮牌卖的哈弗F系吗?

来源:搜狐
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