元通雷克萨斯与"整合营销之父"唐.E.舒尔茨的一次亲密接触-爱卡汽车网论坛

情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 11:10 IP属地：未知 1楼查看 10.9W \| 回复 14 元通雷克萨斯与"整合营销之父"唐.E.舒尔茨的一次亲密接触唐.E.舒尔茨，整合营销传播理论的鼻祖，雷克萨斯，豪华轿车的完美典范，二者的一次亲密接触——在浙江大学建校110周年华诞上激情迸发。附件点击查看原图 (60.49 KB) 唐.E.舒尔茨
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发表于 2007-04-27 11:16 IP属地：未知

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4月21日阳光灿烂、鲜花绚丽的春日，浙江大学迎来了建校110周年华诞，浙江大学EMBA教育中心成立五周年，浙大EMBA俱乐部成立一周年盛大庆祝活动。值此欢庆时刻，浙江大学EMBA教育中心在浙江大学紫金港校区举办了“浙江大学EMBA全球整合营销传播讲坛”，邀请了全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，AGORA国际咨询公司总裁，美国西北大学麦迪尔新闻学院唐.E.舒尔茨教授夫妇为全体EMBA学员们带来整合营销前沿理念的精彩解读。而浙江元通雷克萨斯公司则是此次营销讲演活动的全程协办单位之一，一方面负责唐.E.舒尔茨教授夫妇来浙讲演过程中的部分行程安排，一方面也将从此次讲演中寻求己需的元素，可以说，这次活动为雷克萨斯与唐.E.舒尔茨提供了一次亲密接触及交流的机会。

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情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 11:25 IP属地：未知 3楼浙江元通雷克萨斯4S旗舰店夜景附件点击查看原图 (64.56 KB) 夜景
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发表于 2007-04-27 11:28 IP属地：未知

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随着市场竞争的白热化和产品的同质化，企业日益依赖营销策略塑造竞争优势，拓展市场空间，在竞争日益激烈的汽车销售业也是如此。开业近一年以来，浙江元通雷克萨斯的销售业绩一直处于上升的良好状况，在取得业绩的同时，也不能忽视我们将面临着越来越严峻的挑战：竞争对手的出现、客户需求的差异化、客户关系的维护等等。

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情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 11:31 IP属地：未知 5楼浙江元通雷克萨斯的展示大厅附件点击查看原图 (208.78 KB) 展示大厅
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发表于 2007-04-27 11:49 IP属地：未知

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目前，传统营销模式面临着消费者碎片化、消费行为理性程度提高、接触点单一、企业信息传播可信度下降、营销渠道干扰严重等问题，难以适应市场需求。元通雷克萨斯在这样的市场环境下也在广告传播方面也大胆的作出了探索，建立起以客户需求为中心的工作导向，增加与客户间的互动交流，比如为喜好音乐的客户制作了汽车CD，为爱好高尔夫的车主组织了高尔夫比赛等等，此次唐.E.舒尔茨教授带来的最新的整合传播的讲演给元通雷克萨斯的营销理念提供了一个更为系统化的传播思路：利用企业现有资源，营销传播以消费者、投资者、政府、社区等利益相关方为受众，根据客户需求分析区隔，强化客户分级管理，整合广告、公关、促销等各种传播方式，将传统大众媒体营销和网络营销、手机营销、搜索引擎营销、口碑营销、直效营销、事件营销等新兴营销方式结合起来，强化企业营销的传播力和品牌力，提高企业营销投资收益，这将给元通雷克萨斯今后的工作开展带来实际的指导意义，元通雷克萨斯在协助主办单位做好此次活动的同时，也积极安排本公司职员进行听课学习，努力从中汲取全新的营销理念和营销理论，为公司今后的发展注入新鲜活力和创新思维。

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情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 12:21 IP属地：未知 7楼 ES350首次在杭城浙江元通雷克萨斯旗舰店登陆附件点击查看原图 (205.93 KB) ES350
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情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 12:29 IP属地：未知 8楼 ES350~~~~~~~~~~~ 附件点击查看原图 (258.58 KB) ES350
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情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 12:32 IP属地：未知 9楼香车美女~~~~~~~~~~~~~~ 附件点击查看原图 (313.45 KB)
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情枫 1115 爱卡币 333 帖子加关注发私信白银长老注册 2004-03-18	发表于 2007-04-27 12:35 IP属地：未知 10楼 ES350~~~~~~~~~~~~~~~~ 附件点击查看原图 (235.78 KB)
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