俄罗斯人和阿迪达斯，谁会成就谁？-爱卡汽车网论坛

vincent-song 210.2W+ 爱卡币 419069 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2017-03-01 22:44 IP属地：未知 21楼源自 80 年代英国的足球看台文化
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发表于 2017-03-01 22:44 IP属地：未知

22楼

对不少东欧移民来讲，足球运动是他们在西方社会为数不多的上升路径之一。而与之对照的是：英超好几支球队的老板都是最初靠着苏联解体发了财的俄罗斯寡头。这些本地化的文化背景都是国际品牌阿迪达斯亟需的。“我们的战略和创造性改变的一个重要部分是将足球不仅仅视为一项运动，而是青年文化中非常重要的一部分。”公司的设计副总裁兼足球部门创意总监 Sam Handy 不久前对 BoF 解释道，“国际品牌很容易用国际的角度对文化泛泛而谈，但文化是由当地社群创造的。”

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发表于 2017-03-01 22:45 IP属地：未知

23楼

有趣的是，俄罗斯也是阿迪达斯最大的制假市场之一。俄罗斯人热爱三道杠，但他们并不介意它是不是假货。
根据 Vice 的一篇文章，俄罗斯的“拜阿迪症”起源于 1980 年莫斯科奥运会举行，而如何给国家队选手弄一套装备对于轻工业落后的苏联成了一个难题。在扯掉 Logo 之后，西德品牌阿迪达斯终于穿到了运动员身上，即便如此，三道杠的图形元素依然保留下来，成为资本主义入侵苏联社会的一枚图腾。

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vincent-song 210.2W+ 爱卡币 419069 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2017-03-01 22:46 IP属地：未知 24楼《前苏联和俄罗斯的阿迪狂热》
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vincent-song 210.2W+ 爱卡币 419069 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2017-03-01 22:47 IP属地：未知 25楼 Chav，Burberry 格纹被滥用在各种商品之上，使用他们的多为街头混混，被称为 Chav。此后， Burberry 公司一度放弃了这种印花设计
	[每日热点]:【旅行游记】禅国囊谦 1000多个佛寺... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

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发表于 2017-03-01 22:48 IP属地：未知

26楼

越是禁止，越是猖獗。苏联时期的落后和封锁让阿迪达斯功成名就。演变到后来，俄罗斯的黑帮也穿上了阿迪达斯。西方的运动服成为黑帮内部一种权威和力量的象征，更多人则跟风地穿上了假货。俄语里管这群混混叫 “Gopnik”，大概相当于英语中的 “Chav”，后者跟 Burberry 格纹的泛滥有关。

这种骨子里对假货（出于无奈）的宽容也延续到了 Gosha 的设计血统中。他其中一件畅销单品，就是一件用俄罗斯和中国国旗“结合”美国休闲品牌 Tommy Hilfiger Logo 的运动衫。即便穿这些衣服的年轻人通常年轻到几乎不理解这些符号原本意味着什么，不过这件事并不对 Gosha 本人造成困扰，“运用这些符号，这并不是说我们相信它，我们只是在引用世界上正发生的事。”

[ 本帖最后由 vincent-song 于 2017-3-1 22:48 编辑 ]

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vincent-song 210.2W+ 爱卡币 419069 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2017-03-01 22:49 IP属地：未知 27楼
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发表于 2017-03-01 22:49 IP属地：未知

28楼

当下西方的互联网文化中，“俄罗斯人爱穿阿迪”和他们的“斯拉夫蹲”，已经成为一种供人消遣的新刻板印象，甚至有不少人认为俄罗斯至今尚未产生中产阶级。当然，传播此类图片视频的人里也不乏感到被排斥的东欧人，尤其是当他们见到路上有人穿着印有自家国旗的夹克得意穿行的时候，尴尬的程度应该就像俄罗斯撰稿人 Sasha Raspopina 在她的一篇文章里形容的那样：“如果我自己穿那件衣服，岂不会有点民族主义？”

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vincent-song 210.2W+ 爱卡币 419069 帖子加关注发私信钻石元老注册 2012-04-23 来自辽宁省\|沈阳市	发表于 2017-03-01 22:50 IP属地：未知 29楼斯拉夫蹲+阿迪达斯运动服
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发表于 2017-03-01 22:51 IP属地：未知

30楼

如今阿迪达斯和 Gosha Rubchinskiy 两家联名，因上述的种种过往，似乎彼此提供的裨益相当之多。球迷、时尚人士、美国人、俄罗斯，都好像能在这些怀旧情绪浓厚的衣服上找到一些自我的投影。奇妙的是，诸多怀旧元素的堆砌反而达到了阿迪达斯想让足球变潮、变得年轻的目的。尤其在 2014 年世界杯、2016 年欧洲杯接连在声势上输给耐克的当口，选择这样剑走偏锋的打法着实加分不少。

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