乔丹纪录片《最后之舞》 让无赛事可播的ESPN绝处逢生

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2020-05-20 08:19:32
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往年的5月中旬,都是NBA(美国职业篮球联赛)东西部决赛的日子,NHL(美国国家冰球联盟)即将迎来总决赛,MLB(美国职棒大联盟)和MLS(美国职业足球大联盟)也进行得如火如荼,作为24小时专属体育节目的有线电视频道ESPN原本也准备迎来年度收视高峰。
然而受疫情影响,美国几乎所有的职业体育活动都停止了。在这前所未有的体育赛事空窗期里,ESPN收视率相当惨淡。据专业体育数据网站SportPro统计,4月的第一周,ESPN收视率同比下降70%,另一个著名体育频道NBC高尔夫频道收视率也大跌39%。
没有比赛的日子里,ESPN将原计划今年六月播出的“飞人”乔丹纪录片《最后之舞》(THE LAST DANCE)提档到了4月19日播出。
当地时间5月17日,这部十集的纪录片迎来最后两集,创造了平均560万人观看的收视纪录,也让这家全美最大体育频道尝到逆风翻盘的滋味。

△当地时间5月17日,乔丹纪录片迎来最后两集
绝境之下的提档

ESPN每年用在体育赛事的版权成本高达数十亿美元。以NBA为例,ESPN每年需支付的版权费高达5亿美元。疫情期间,平台暂不需要为高昂的版权费发愁,甚至还可以进行索赔,但现金流吃紧同样会把他们逼到生死边缘,毕竟没有比赛就意味广告收入和会员收入的锐减。
ESPN的控股公司,美国娱乐巨头迪士尼公布的2020财年第二财季财报显示,其净利润为4.75亿美元,较上年同期的54.31亿美元下降超91%。为了节省开支,随之而来的降薪潮便在所难免。
先是ESPN高管被无限期降薪20%至30%,随后ESPN总裁吉米·皮塔罗要求旗下100名高薪解说员未来三个月降薪15%,同时,部分从事比赛直播的员工遭解雇。
ESPN评球嘉宾、前NBA球员杰弗森在某节目中曾半开玩笑地表示:“我现在只有一个诉求,ESPN请不要解雇我”。

绝境之下,原计划于2020年6月首播的“飞人”乔丹纪录片《最后之舞》被提前至4月19日播出。突然提档,导致纪录片在加班加点的情况下制作完成,5月17日播出的最后一集,是在上周才仓促制作完成的。
4月19日,纪录片首播便在ESPN上引起广泛关注。据悉,ESPN1台和2台平均收视人数均突破610万,创造了ESPN纪录片收视纪录。数据显示,从上个月播放第一集到第十集结束,《最后之舞》创造了平均560万人观看的好成绩。在乔丹曾效力的芝加哥地区,该纪录片更是拿下了创纪录的12.5的收视率。
紧急加番再赚一波红利
据NBC新闻报道,《最后之舞》里很多不为人知的故事和段子迎合了网络时代网友们“爆梗”的需要。“通常我不喜欢写体育段子,但这部纪录片让我看到了无数的素材,我感觉身边每个人都在看”,著名喜剧写手本·罗森表示,“我不断在推特上发关于乔丹的段子,然后很多网友和我一起参与,我们乐在其中!”
在其职业生涯的20年里,乔丹接受了数不胜数的访谈,但没有哪次,比纪录片中拍摄的,他看到自己职业生涯中重要节点的真实反应更打动人。“乔丹笑了”、“哭泣的乔丹”都成为这段时间推特上的热搜词。

△当地时间5月17日,《最后之舞》迎来最后两集
随着5月17日最后两集的播出,《最后之舞》落下帷幕。在推特上,关于这部纪录片的褒奖到处都是。现役76人队前锋托比亚斯·哈里斯直言,“疫情期间,我们太需要这样的史诗级佳作了。”
为了吃到《最后之舞》的最后一波红利,ESPN又紧急制作了一档特别节目,名为《与史蒂芬·A·史密斯共舞之后》。节目中,名嘴史密斯和“魔术师”约翰逊将讨论他们观看乔丹纪录片后的收获,还有多位NBA巨星也将加入讨论。
ESPN还在官方推特上向球迷公开发问:“选择哪一支球队拍摄下一部NBA纪录片?湖人王朝(1996-2004)或者勇士王朝(2015至今)。”截至北京时间19日15时,这条推特已经收获1.3万个点赞和3703个回复,大多数球迷都希望看到湖人王朝的纪录片。
前洛杉矶湖人队巨星科比于今年1月意外去世,如果湖人王朝被拍成纪录片也会引起非常大的关注。
据了解,《最后之舞》是由ESPN与著名影视公司奈飞Netflix联合出品,NBA娱乐协制,耗时三年打造的纪录片佳作,以迈克尔·乔丹效力芝加哥公牛队的最后一个赛季为线索,回顾了乔丹的整个职业生涯。
得益于公牛队同意NBA在1997-98赛季对球队进行全程跟拍,许多珍贵影像资料得以留下并通过《最后之舞》首次展现给全世界球迷,乔丹本人充满喜与悲的夸张表情也被做成表情包在网络上广为传播。
红星新闻记者 胡敏娟
编辑 彭怡
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