对于进入中国市场的所有汽车品牌来说，在努力提升销量、扩大市场版图的同时，如何在中国塑造、刻画自己独特的品牌文化同样重要。而进入中国整整二十载的别克正是其中的佼佼者。

在进取精神这一品牌基因的推动下，作为一个拥有百年历史积淀的国际品牌，别克在进入中国后，一方面坚持以与全球同步的技术打造产品，同时也注重从中国优秀文化中汲取养分，塑造品牌的灵魂与文化。从最初的“当代精神当代车”，到后来的“心静 思远 志行千里”，别克的品牌理念始终与中国的优秀文化和社会主流价值观紧密相连。
“当代精神当代车”：与时俱进的别克
“辽阔的土地上，有一群人，正以排山倒海的力量推着一个巨大的金属球前行，众志成城的气势、百折不挠的精神，使人联想到中国古代寓言中的愚公移山。”提及对别克品牌的印象，不少人还能想起上汽通用为1998年底下线的别克“新世纪”推出的这则广告。
当时，舆论中有一种偏见，认为“中国造不出好车，好车不来中国”，但正是在这则广告中，别克提出了“当代精神当代车”的口号，并将这一精神延续至今。
从结束中国只能引进国外过时车型的历史的别克“新世纪”，到填补国产MPV空白的别克GL8；从将“拥有一辆轿车”这样一个中国老百姓从前梦中都不能企及的愿望化作现实的“10万元家轿”赛欧，到中国第一个售后服务品牌“Buick Care别克关怀”；从迈向产品自主开发的重要尝试的别克君威(参数|询价)轿车，到中高档全新领衔产品LaCROSSE君越(参数|询价)；从国内中级车市场的领军力量别克英朗(参数|询价)，到“为先进生活理念而来” VELITE 5……“当代精神当代车”既是上汽通用对将最先进产品引入中国的承诺，也是与中国主流文化共鸣的象征。
值得注意的是，在这二十年历史中，别克为我们留下了众多经典的营销案例。用“水滴篇”广告中的一句“不允许有任何水分”的广告语，以最中国化的语言表达了别克品一直坚持的世界级质量观念；以“逗号篇”中意义深远的逗号，进一步强化和深化别克母品牌的个性与核心价值；用“懂你说的，懂你没说的”触碰消费者最柔软的内心；用“年轻 就去SUV”、“我的星座是大胆做”与80、90后直接对话……
但是这在一个个开创先河的产品和让人内心悸动的广告背后，正是上汽通用别克在“当代精神当代车”理念指引下，在不同时代，对中国社会、中国文化、中国消费者的精准把握。
“多10%”精神：强者自强的别克
2015年12月27日， 一批别克昂科威(参数|询价)在山东烟台港装船启程，它们的目的地是北美市场。这是上汽通用汽车首次实现对北美市场的整车出口，也是继雪佛兰新赛欧批量出口南美、中东地区后，上汽通用汽车开拓海外市场的又一突破。
有评论称，别克昂科威出口北美不仅再次印证了其过人的产品实力，同时也充分彰显出上汽通用汽车国际领先的管理体系与制造水平。更重要的是，别克昂科威出口北美再次证明了“中国制造”已经达到了世界级水平。而实现这一突破的密码，就藏在上汽通用为别克昂科威量身打造的””强者，自强”的气度，以及“多10%”精神之中。同时，也正是这种气度和精神，让尽管来得有些晚的昂科威在SUV市场的硝烟弥漫中杀出重围，并长期领跑细分市场。
“再坚持三天，你或许能看见新大陆；再试一次，你或许能照亮眼前的黑暗；再多一份耐心，你或许就能收获精华；再相信一次，你或许就能展翅翱翔；再质疑一下，你或许就能创造出完美的作品……”。在解读“多10%精神”的广告中，上汽通用别克用哥伦布、托马斯爱迪生、玛丽居里、莱特兄弟、乔布斯等人的故事告诉所有人，“多10%”精神就潜藏在每个人的内心深处。
而对于上汽通用别克来说，“多10%”精神首先指的是汽车研发中追求极致的匠心精神。正如美国2012年度创业人物弗雷德所言：“尽管你面对的世界跟别人眼里的没有什么不同，但在别人看来功能有限的东西，只要你经常问自己：我还能用它多干点什么？那么，你就具备匠心精神了。”
以作为通用全球新一代战略产品的昂科威为例，不仅仅在造型设计、内饰空间、动力与四驱、科技配置方面拥有明显的领先优势，同时在那些看不到的地方，也用“多10%精神”力求做到精益求精、同级领先，用产品实力来打动消费者。同样是2.0T发动机，昂科威比竞品最大输出功率多出30%; 最大扭矩多出了26%；最大升功率多出了29%；零到百公里加速快了近1秒，与此同时，百公里综合油耗还低了0.4升!
“从好到美好”：定义未来的别克
“一个Pad让你可以实现房间中从灯光、窗帘到开关门的各种控制；冰箱上的液晶屏告诉你实时天气，还可以记笔记，显示冰箱里的食物、保质期，甚至可以直接下单购买食物；客厅的景色是未来、震撼的浦东，卧室的风景则是上海过去的代表——外滩；机器人可以回答你的各种问题，为你播放喜欢的音乐……”
这就是2017年4月18日，别克VELITE 5“美好屋托邦”品牌概念体验屋为人们呈现的未来美好生活。就在同一天，上汽通用汽车别克品牌在黄浦江畔举行了主题为“为先进生活理念而来”别克日活动，并宣布首款合资品牌国产增程型混合动力车别克VELITE 5正式上市。
在发布会现场，用绿色智能科技为关注环保、乐于分享的人士带去“美好”生活的全新体验。别克品牌还携手国家地理及国际巨星、环保发明家成龙先生共同启动“环保英雄”环保公益项目，支持及鼓励具有科技创新理念的环保人物，为中国及全世界的环境问题，出谋划策，贡献力量。别克VELITE 5在展示更智能、可持续的先进生活方式，传递“从好到美好”的先进生活理念的同时，也将与更多人携手开启“美好”生活的大门。
在上汽通用别克看来，生活中并不缺乏好车和好的生活，但能够带来“美好”的，才是通向明天的最佳选择。相比通常意义上的“好车”，别克VELITE 5在增程式混动技术的制高点上，生动演绎了“别克蓝”所倡导的“先进生活理念”，以创新科技为消费者的生活带来“从好到美好”的改变。
VELITE 5的上市，标志着“别克蓝”新能源战略进一步加速落地。2017至2019年，别克还将推出多款新能源汽车，涵盖HEV、PHEV和EV等多种驱动形式，助力别克品牌实现对新能源车市场的广泛覆盖。凭借全球领先的新能源技术储备和产品实力、无忧的售前售后服务以及产品质量保证，别克将为更多用户带来绿色智能出行的解决方案。