“荣放”不好听？你肯定不知道“荣放”历经多少磨难才诞生的！-爱卡汽车网论坛

翟恍杂

192
爱卡币
134
帖子

加关注 发私信

三星会员

注册 2016-08-21

发表于 2016-09-22 18:43 IP属地：北京

1楼

查看 1.2W | 回复 7

“荣放”不好听？你肯定不知道“荣放”历经多少磨难才诞生的！

丰田新款RAV4的中文名“荣放”一出，马上遭到了网友们排队吐槽，表示相当难以接受：这名字起得，稍等，荣我先放个P、这是五菱荣光(参数|询价)的兄弟吗？
其实从名字中不难看出，丰田在研发之初，就志在创造一台比轿车越野能力好，又比全尺寸SUV省油的新车型。1994年诞生于日本后，RAV4最早开启了人们对“城市SUV”的认知。
　　RAV4于2009年在中国上市，选择在“七年之痒”的节点推出全新中文名，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君对此的解释是，这是一汽丰田本土化战略的重要的举措。“加入中文名是深入本土化的又一次战略尝试，也是对中国用户需求深入体察和高度重视的结果。”
　　“木欣欣以向荣”，“荣放”的名字来源于陶渊明的《归去来兮辞》，这句古诗词在赋予新车更多中国色彩的同时，也祝福它够像繁荣茂盛的草木一样蒸蒸日上。然而，这个十分接地气的名字遭到了部分网友的吐槽，“陆地巡洋舰改名‘兰德酷路泽’，RAV4改名叫‘荣放’，丰田起名字的本事实在比不上造车。”
此情此景，姜君早有预期，在接受媒体采访时，他也道出了自己的辛酸：“给车起中文名挺难的，我们想了好多年。丰田要求音译，音译出来的范围非常窄，而且许多名字都被别人注册了。”
姜君的回答大出网友预料，“荣放”这样一个备受吐槽车名，竟然耗费了数年时间。yiqi丰田荣放官方裙，叁易而死贰无四九三，那里提车看车有免费礼品拿。其实车名和人名一样，寓意了车的特点，好的车名会在无形中提升车的档次，也会对汽车销量产生很大影响，所以合资汽车公司在为新车翻译中文名时慎之又慎，为此花费的时间和金钱超出常人想象。某汽车公司公关部经理更是直言为新车翻译中文名字“是一件让人短命的事情”。
虽然车名的翻译有音译和意译两种，但是近年来合资汽车公司愈加趋向于音译，一来是为了省事儿，方便翻译注册；而另一方面也是认为音译名字更“洋范儿”。汽车公司市场部或公关部、广告公司和命名公司是汽车公司为新车译名的三大支柱，通常由“汽车公司+广告公司”或“汽车公司+命名公司”的组合形式负责新车的命名任务。但也有部分汽车公司为了省钱，将重担全部压在自己的市场或公关部门身上。
命名初期，即“海选”阶段，广告公司首先会将所有发音相似的字逐一罗列，然后进行排列组合，少则几十，多则数百，甚或上千。机械的排列组合固然简单，但要让两个或多个字符连接起来产生的意义完美匹配这款车的市场定位和消费人群，展现车的功能特性，就不是一件简单的事情了。所以下一步，工作人员会不断试读、对比这些由字符组合成的名字，一点点过滤筛选，淘汰掉那些拗口别扭和语义苍白的名字。
这一流程完成后，“幸存”下来的名字就只有几十个了。广告公司会将这些“幸运儿”反馈给汽车公司，倘若这些名字里没有一个汽车公司喜欢，那么广告公司就得从头再来，根据汽车公司想要的方向和感觉，重新筛选一批名字。
有的汽车公司还会将命名作为一种营销手段，比如昂科拉(参数|询价)、荣放，命名时都曾面向大众发起过车名征集活动，最主要的目的就是要借机宣传新车，吊起大家的好奇心。但从实际效果看，想要通过大众征集一个满足各方要求的名字似乎还不太现实。
汽车公司市场部和广告公司达成一致之后，会将筛选出的几十个名字拿去做商标注册审核和法律审核。商标注册审核是非常“惊心动魄”的一环，很多名字都是在这一关卡被迫放弃。比如东风日产的“楼兰”，本来想翻译为“驭风”，无奈已被竞品抢先注册。实际上，像“迈”、“腾”、“逸”这种展示汽车动态美的字眼基本已经被注册殆尽，想要在其中找出一个脱俗又贴切的名字，其难度几乎不亚于上天摘星。

过审的名字会“上呈下放”。“上呈”即递交给公司管理层，供其挑选；“下放”则是把名字交给各地经销商，请他们用当地的方言朗读，确认在方言语境中不会出现读不出来或者产生一些不好的语义联想。这一阶段完成后，市场部和广告公司的任务就暂告一段落，下一个环节就不是“凡人”能左右的了。
在汽车圈，请风水大师为新车名字占卜测算已经是公开的秘密。风水大师对车名的笔画、五行等进行专业的测算之后，会挑出一个寓意最好的名字。但倘若一路过关斩将留到最后的名字都被大师否认，那也只能“认命”，从头再来！
所以说“荣放”之名乃是过五关斩六将，经过九九八十一难，七七四十九天艰难诞生而出。其实我觉得还行呀，接地气，又好记，这么久了大伙估计也接受这名了。我觉得名字好记是关键啊，这点荣放还是不错的。

[每日热点]:【保养维护】2018款大众夏朗DIY更换汽油滤芯...

回复本楼 | 评分 | 举报

燃烧的猫尾巴 7.8W+ 爱卡币 16662 帖子加关注发私信版主注册 2006-05-01 来自四川省\|成都市	来自爱卡iPhone版发表于 2016-09-23 07:04 IP属地：四川 2楼
	我的微信号：ttfoo776 [每日热点]:【自驾游记】聊聊第一次开电车出游... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

ch0604 1.7W+ 爱卡币 8111 帖子加关注发私信本站元老注册 2009-05-30 来自广西省\|北海市	发表于 2016-09-23 09:15 IP属地：广西 3楼我还以为新款才叫荣放。。。原来老款也叫荣放。。。有点孙子给爷爷取名字的感觉。。。是有点不习惯。。。
	[每日热点]:【旅行游记】日本自由行之街拍车辆... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

党氖章 28 爱卡币 8 帖子加关注发私信初级会员注册 2016-09-08 来自安徽省\|合肥市	发表于 2016-09-23 10:47 IP属地：安徽 4楼比较接地气啊
	[每日热点]:【模玩天下】1938别克世纪敞篷跑车1：18模型... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

翟恍杂 192 爱卡币 134 帖子加关注发私信三星会员注册 2016-08-21	发表于 2016-09-23 11:38 IP属地：北京 5楼引用 ch0604 于 16-09-23 09:15 发表的回复我还以为新款才叫荣放。。。原来老款也叫荣放。。。有点孙子给爷爷取名字的感觉。。。是有点不习惯。。。老款不是没中文名么，不就新款才叫荣放，其余都叫RAV4呀
	[每日热点]:【保养维护】双管齐下给车子内部除臭净化空气... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

三峰山 6W+ 爱卡币 6049 帖子加关注发私信黄金元老注册 2006-08-30 来自海外\|大洋洲	发表于 2016-09-26 08:37 IP属地：河南 6楼有这功夫，还不如多听听用户呼声，出一款和国外一样的平地板选装版呢。公主坟的事，用户、四S反映了几年，一汽丰田根本不听，太自负了 [ 本帖最后由三峰山于 2016-9-26 08:38 编辑 ]
	[每日热点]:【爱车生活】自制充电器电瓶充电后恢复启停功能... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

goldbug8 772 爱卡币 424 帖子加关注发私信青铜长老注册 2015-01-05 来自江苏省\|南京市	发表于 2016-09-27 16:16 IP属地：安徽 7楼说的比唱的好听，这句话是对的！唱歌，比走路、游泳健身都要好！
	[每日热点]:【媚丽诱惑】美女当车模绿野仙踪... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

冬天的雪会来 675 爱卡币 256 帖子加关注发私信青铜长老注册 2006-11-15	发表于 2016-10-29 18:50 IP属地：浙江 8楼 IIHS披露的右侧25%碰撞测试不合格问题，一汽丰田改进了吗？丰田投机取巧，只在驾驶员侧设置了吸能盒，号称“老婆杀手”？
	[每日热点]:【保养维护】06款梅甘娜制动液更换分享... 回复本楼 \| 评分 \| 举报

爱卡汽车 汽车论坛大全 RAV4荣放论坛正文

RAV4荣放论坛 > “荣放”不好听？你肯定不知道“荣放”历经多少磨难才诞生的！

爱卡汽车 汽车论坛大全 RAV4荣放论坛正文

RAV4荣放论坛 > “荣放”不好听？你肯定不知道“荣放”历经多少磨难才诞生的！

爱卡汽车 汽车论坛大全RAV4荣放论坛正文

RAV4荣放论坛 > “荣放”不好听？你肯定不知道“荣放”历经多少磨难才诞生的！

爱卡汽车 汽车论坛大全RAV4荣放论坛正文

RAV4荣放论坛 > “荣放”不好听？你肯定不知道“荣放”历经多少磨难才诞生的！

爱卡汽车汽车论坛大全 RAV4荣放论坛正文

爱卡汽车汽车论坛大全 RAV4荣放论坛正文