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宝马5系论坛 >  改变宝马在华品牌战略 吸引年轻一代

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白金长老

注册 2013-03-24 来自 四川省|雅安市

发表于 2015-08-10 10:28    IP属地：广东

1楼
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改变宝马在华品牌战略 吸引年轻一代
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变”了宝马在中国的品牌战略。
　　

　　梅晓群解读宝马全新品牌主张
　　

　　在过去15个月内，宝马品牌对超过3,000位车主、专家和业内人士进行了全面调研。经过两年的准备，基于对社会、消费者的研究，宝马“悦，创造奇迹”这一全新的品牌主张应运而生。对于崭新的宝马之“悦”，梅晓群女士做出了这样解读，她说：“过去的‘悦’更加关注一种状态或者是一个结果，现在的‘悦’诠释的是一个过程，传达了积极的、向上的、自信的态度，即使是面对困难、面对压力、应对挑战，仍然保持积极乐观的态度和对未知的兴奋，以此来不断激励自我并积极影响周围的人与环境，持续驱动向前。”
　　

　　

　　

　　由此可见，“悦”不仅仅在乎于一种结果、一种愉悦的体验和一种兴奋的表达，它代表创造的过程更是创造的动力。创造的精神是创新的本质，以创新为核心能够把一个个不可能变成可能，以创造出奇迹。宝马品牌正是如此，在产品上不断进行技术的创新。随着汽车制造业的不断发展，自动驾驶、电子电气化以及全新电动动力总成技术的研发成为了宝马未来最为关注的三大领域，而这些领域的发展将使宝马汽车更能满足中国年轻一代消费者的用车需求。
　　“悦，创造奇迹”是中国社会主义基因的表达
　　对于宝马全新的品牌主张，梅晓群女士表示：“在调研中我们发现，‘悦，创造奇迹’是中国社会主义基因的一种自信表达。” 创新化、国际化是各个领域主流精英的共同特点，梅晓群女士用建筑师马岩松与科学家李英睿这两位不同领域年轻精英的事例阐述了创新在当今社会的重要性。
　　

　　马岩松是首个在海外赢得标志性建筑设计权的中国建筑设计师。2006年，马岩松用颠覆传统的设计击败全球70个国家的91份提案，以被当地民众称之为“梦露大厦”的加拿大多伦双子塔一举赢得了国际话语权。2014年，他的设计还受到了“星球大战之父”乔治·卢卡斯的青睐，在芝加哥为其打造了卢卡斯叙事艺术博物馆。
　　马岩松是一位非常具有国际视野同时也通晓中国文化的设计师。在中国传统山水画的启迪下，他提出了山水城市的概念。用全新的手法定义人与建筑之间的关系，这是中国人创新智慧的完美诠释。
　　

　　身为85后的李英睿在2007-2008年间，凭借研究成果“第一个亚洲人的基因组图谱”在国际著名杂志《Nature》上发表，成为国内极少数在《Nature》上以第一作者发表文章的本科生之一。目前年轻科学家李英睿所带领的深圳华大基因已经是世界上公认基因测序和分析能力最强的三大基因组织机构之一。
　　创新不仅仅是一个想法、概念，更重要的是要落到实处、要看到结果、要进行实践。梅晓群女士眼中的“创新”是一个创造的过程，既有创造也要有奇迹的产生。随着人们生活水平的提高，在中国越来越多的年轻人成为了豪华汽车的购买人群。现在的年轻人十分注重所选择的品牌是否具有创新的态度和精神，宝马“悦，创造奇迹”这一全新品牌主张契合了当今社会年轻一代消费者对于创新的需求。

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白金长老

注册 2013-03-24 来自 宁夏省|石嘴山市

发表于 2015-08-10 11:13    IP属地：浙江

2楼
引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
高科技时代。可是我们老家伙搞不懂

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本站元老

注册 2013-03-24 来自 湖南省|衡阳市

发表于 2015-08-11 09:11    IP属地：河南

3楼
引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
应该要吸引全球眼光……

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白金长老

注册 2013-03-24 来自 甘肃省|天水市

发表于 2015-08-11 10:20    IP属地：河南

4楼
引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
超强……

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白金长老

注册 2013-03-24 来自 云南省|保山市

发表于 2015-08-11 10:32    IP属地：广东

5楼
引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
这是在吸引全人类啊。

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白金长老

注册 2013-03-24 来自 江苏省|淮安市

发表于 2015-08-12 09:52    IP属地：北京

6楼
引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
应该要吸引全人类眼光。

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白金长老

注册 2013-03-24 来自 福建省|漳州市

发表于 2015-08-12 10:08    IP属地：浙江

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引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
吸引全球眼光了……

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注册 2013-03-24 来自 辽宁省|丹东市

发表于 2015-08-13 08:50    IP属地：浙江

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引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
高科技所轻人都爱。

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注册 2013-03-24 来自 广东省|韶关市

发表于 2015-08-13 09:12    IP属地：浙江

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引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...
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白金长老

注册 2013-03-24 来自 江苏省|常州市

发表于 2015-08-18 11:15    IP属地：北京

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引用 爱无力88 于 15-08-10 10:28 发表的回复
品牌战略是公司的核心战略之一，对于宝马而言，随着品牌战略的变化、品牌态度的调整，以创新的理念和态度推进企业的发展，对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示：“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势，她“改变...

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