2013年的岁末,领跑国内SUV市场的领头羊哈弗,终于推出了自己的首部赛车微电影《荣耀向前》。作为一名看客,你可以将这部简单叙事但在表达内涵时不失深度的微电影,理解成为哈弗在品牌营销路上的一座新的里程碑;你也可以感性的理解这部微电影,是一部在无数越野爱好者的世界里,将梦想与坚持化为这群人热血沸腾的精神之源。
这是又一个关乎梦想的故事,这同样也是一部值得每个人面对梦想自省、反思的微电影。
越野精神与哈弗底蕴
在探讨微电影之前,首先要了解这部微电影推出的时间和背景。作为中国SUV的“金字招牌”——哈弗,在《荣耀向前》微电影首映式的当天,正式向外界宣告第五次举旗出征达喀尔拉力赛。在过去的四年中,哈弗从达喀尔赛场上的新面孔,逐渐蜕变为达喀尔上的中坚力量;从第33名到第6名,哈弗在越野领域的地位有目共睹。
在达喀尔赛场上,每一支车队,每一位车手、领航员,始终都扮演着挑战者的角色。冠军归属并非全部荣耀所在,每一支来到达喀尔的车队骨子里,都有着代表梦想与坚持的越野精神。而这种精神在数十年发展的越野赛中,经久不衰,就像白酒一般历久弥香。我们不得不承认,被历史锤炼过的任何物事,都表现出了个性和独特的质感。
在这样的环境下,哈弗品牌底蕴中的越野精神被淬炼的更为坚实和深厚。而从另一个角度——大众角度来审视哈弗,则是哈弗通过多年的越野挑战,令品牌自身充满了硬朗风范,并树立起了一个挑战者的形象。在购车人眼中,哈弗的形象不仅仅是SUV领导者,还有他是一辆“敢于挑战、坚持梦想之车”。
越野梦:没有终点的梦想
回到这部微电影。
从童年简单、质朴的梦想(一辆简陋的拖拉机方向盘承载着孩童时代渴望翻山越岭的梦想,这一幕出现在无数七零后、八零后的童年生活,在笔者看来,这样单纯的梦想真实而伟大),到梦想被阻隔,再到梦想因坚持而被二次放大,直到梦想的激情被赛道上驰骋的赛车点燃迸发,这部微电影对“梦想”与“坚持”两大元素用直白的画面、文字、音乐,坦诚的进行了沟通与绘制。
观者不需细细揣摩,无需反复体味,在梦想与坚持碰撞越野的过程中,笔者认为,这种直接的表达更易形成对观众内心的冲击力。
在那段激情澎湃的赛车画面中,熟悉越野拉力赛的人看到了哈弗车队熟悉的身影——“猎狼”沈伟健,刚毅、沉稳的面容让人们依稀感受到了一位独属于越野赛车手的内心与精神世界。怪石嶙峋路面上的驰骋颠簸与腾空而起抗拒地心引力,极富震撼效果的画面在让观众细致体味越野的同时,对越野更易充满向往。
当赛车冲过终点,泥水激荡掩盖车身;当音乐由激昂转为柔和,阳光照射小孩面庞,越野梦想在这一刻似乎已经抵达终点。
但这并未真正结束。
“有一种人生,叫强悍通过,下一个梦想的战场见;2014,达喀尔。”片尾的这段话给观众以新的期待。作为全世界最顶级的越野赛事,我们对于达喀尔是每一个越野爱好者的终极梦想这一观点始终未曾怀疑。但这个梦想,并非抵达。
是不断坚持和挑战!越野梦想,将一直都在路上。