发表于 2011-07-05 13:51 IP属地:未知
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二手车行业迎来发展节点,各路人财上阵博弈
中国是全球最大的新车交易市场,根据中国汽车工业协会发布的数据,2010年中国新车销量1806万辆,2011年达到1850万辆,业内人士预估未来新车年销量将保持在2000万辆。与此同时,二手车交易成为行业的下一个增长点。
2004年,中国二手车交易增幅首次超过新车,2011年交易量为433万辆,仍远未达到应有水平。这个市场有多大?目前中国汽车保有量约为1亿,十年后将达到2.5亿辆;参考成熟市场五年换车周期,以换手率0.2计算,未来十年将有5000万辆汽车流入二手车市场。发达国家新旧车交易比率为1:1.5~1:3,也印证了这个发展预期。
2011年12月27日,商务部发布了《关于促进汽车流通业“十二五”发展的指导意见》,明确提出“2015年中国二手车交易量超过1000万辆,年均增长率达到15%”。据了解,一系列关于扶持二手车市场发展的政策正在拟定中。2011年,北京新旧车交易比例迈入1:1节点(2012年2月该比率达到1:1.23),预示二手车市进入上升通道。
在政策的扶持下,各地二手车交易市场纷纷建立或整合,广阔的行业前景也引来各路豪杰。4S店开始普遍植入置换业务;原国美董事局主席陈晓联手51汽车网创始人李海超,斥资1.5亿元在上海组建“二手车超市”;而京东、淘宝等电子商务公司也有可能在今年开展二手车业务——实际上,当市场还在拼整车销售之时,先觉者早已在二手车领域布局。
精耕二手车领域者为数不少,包括传统掮客、大型车商。如今行业上升,正式迈入品牌经营期,商家也各有动作。一些二手车公司由零售商转为批发商;一些二手车企业开始走进北京等车辆集散地;二手车品牌经营公司也开始出现。上海车王、杭州百优卡、深圳澳康达等二手车实体开始进入专业化分工、规模化发展时期, 273中国二手车交易网则显露出了在商业模式设计上的优势。
中国二手车市场交易增长表
年份
| 交易量(万辆)
| 同比增长
|
2000
| 76
|
|
2001
| 82
| 7.89%
|
2002
| 98
| 7.32%
|
2003
| 87.89
| 20.23%
|
2004
| 134.08
| 20.21%
|
2005
| 145.02
| 9.2%
|
2006
| 190.59
| 31.5%
|
2007
| 265.76
| 39.4%
|
2008
| 273.73
| 3.0%
|
2009
| 333.86
| 21.97%
|
2010
| 385
| 15.32%
|
2011
| 433
| 12.47%
|
专家预计,2012年二手车交易量将突破500万辆。同时,预测2014年前后,全国二手车市场将实现1000万辆交易规模;2020年,全国有望实现新车、二手车交易4000万辆规模,1:1的成熟汽车市场标志将在全国实现。
依托成功商业模式,273集结力量打“阵地战”
二手车消费者需要的是什么?一是价格合理,二是车况透明。273在经营设计上,抓住了这两个消费心理,得以确立目前的行业地位:以“不赚差价”的纯经济模式呼应消费者需求,又规避了定价的风险。;组建专业的二手车评估师团队,提供客观的鉴定报告,并承诺未检测出事故则“原价退车”,打消消费者的购车顾虑。以此为基础,拍车竞价系统、金融服务等产品在近两年开始陆续搭建。273渐渐成为一个平台经营者。
当二手车行业刚步入品牌经营期,抢占市场份额成为商家竞争核心。经营模式是否可复制,成为各车商升级的最大考验。而此时经过9年发展的273,其网络、实体店、呼叫中心“三网合一”体系已经成熟。依托强大的交易信息网络(273网上车辆信息发布数目前日均3000条),以小门店经营的形式,273在2011年开放全国加盟,开始了在全国范围的跑马圈地。截止2012年4月份,在全国24个省(自治区/直辖市)70个城市,开设连锁店155家,并以平均每月新增近20家的速度扩张。
由于273以小门店的形式经营,单店的投入产出比高。例如2011年6月开设的厦门东渡店,门店销售额每月保持在20万元上下,月利润可达8万元左右。
2011年,273二手车交易量超过2万辆,在福州、厦门等成熟市场份额占比20%左右,273在福建、浙江市场的主导地位已经基本形成。2012年开始,273调整战略,以“阵地战”的方式逐步稳固各个区域市场。4月主打南京,并开始布局深圳,在当地招商的同时,调动体系内实践成功的年轻创业者、优势资源,抱团进入这些区域市场,快速打开局面。
什么是“不赚差价” ? 以一辆07年5月份1.6手动基本型的伊兰特为例,传统的二手车交易模式,采用低价收购,高价卖出的方式,如:
273的“不赚差价”模式,则采用以下模式:
两者相比较,则
1、273模式下,车主卖价比传统模式多卖9000元;
2、273模式下,买主支付的价格比传统模式省5000元。