媒体常识与术语(与大家分享)
天下文章一大抄,抄来与大家共享~~
电台媒体 Sample Text
存货 inventory
单位成本 cpp
黄金时段 prime time
节目式广告 pla
节目收视率 program rating
开机家庭 hut
累积收听率 cumulative rating
累积听众数 cumulative persons
毛评点 gross rating points
赔偿条件 make-goods
千人成本 cpm
受众构成 audience composition
受众占有率 audience share
受众总数 total audience
一刻平均收听率 average quarter-hour rating
一刻平均听众数 average quarter-hour audience
一刻平均占有率 average quarter-hour share
赞助 sponsorship
占位价格 preemption rate
总体受众计划 total audience plan
公关
传媒代理 press agentry
传媒工具 press/media kit
慈善行为 philanthropy
公告牌 bulleting boards
公共关系广告 public relations advertising
公共关系户 public relations
公共事务 public affairs
公众 publics
机构广告 institutional advertising
企业广告 corporate advertising
企业识别广告 corporate identity advertising
前期市场企业广告 market prep corporate advertising
软文 advertorial
社会参与 community involvement
声望经营 reputation management
视听材料 audiovisual materials
特写 feature articles
危机管理 crisis management
新闻简报 news/press release
新闻通报录像 video news release
宣传 publicity
以货代款 in kind
意见抽样 opinion sampling
营销公关 marketing public relation
游说 lobbying
娱乐 entertainment
赞助 sponsorship
展品 exhibits
招聘广告 recruitment advertising
招贴 posters
撰写讲演稿 speechwriting
互联网媒体 WEB电视 web tv
WEB浏览器 web browser
按钮 button
点击率 click rate
点进率 click-throughs
电脑亭 kiosk
分类广告 classified ad web site
关键词 keyword
光驱 cd-rom
广告查询 ad request
横幅广告 banner
互动电视 interactive tv
互联网 internet
互联网服务供应商 internet service provider
明信片 postcards
目录 catalogs
内部刊物 house organ
商业回邮件 business reply mail
手册 brochures
数字互动媒介 digital interactive media
搜索引擎 search engines
推播技术 push technology
万维网 world wide web
网页 web page
销售信函 sales letters
小甜饼 cookies
信件公司 letter shop
邮简 self-mailers
邮件反应名录 mail-response lists
有线调制解调器 cable-modem
赞助 sponsorship
折页 folders
直接电脑 direct pc
直邮广告 direct-mail advertising
主页 home pages
专属名录 house lists
户外媒体
100露出数 100showing
30张招贴架 30-sheet poster panel
8张招贴 eight-sheet posters
包装 packaging
标准户外广告 standardized outdoor advertising
产品安插 product placement
车内广告牌 inside cards
车内尾部招贴 car-end posters
车体招贴 outside posters
车站棚广州广告 transit shelter advertising
陈列媒介 exhibitive media
陈列品 exhibits
成品招贴 stock posters
出租车外壳 taxicab exteriors
登场 showing
电影贴片广告 cinema advertising
电子显示屏 electronic signs
户外媒介 out-of-home media
基本巴士单位 basic bus
奖品 premiums
交通广告 transit advertising
看板 spectaculars
录像手册 video brochure
路牌 bulletin structure
名录 directories
全面登场 full showing
全球定位系统 gps
商业展示会 trade shows
优惠赠券 take-ones
展台 booths
整车牌位 total bus
终点站招贴 terminal posters
自动取款机 atm
媒介策划
暴露值 exposure value
成本效益 cost efficiency
持续式 continuous schedule
持续性 continuity
创意组合 creative mix
单位成本 cost per point
到达率 reach
电视户 television households
发行量 circulation
分布目标 distribution objectives
广告反应曲线 advertising response curve
集中式 bursting
间歇式排期 blinking
看见机会 opportunity to see
脉冲式 pulsing schedule
毛评点 gross rating points
媒介 media
媒介策划 media planning
媒介载体 media vehicles
每册读者数 readers per copy
频次 frequency
品牌开发指数 brand development index
品种开发指数 category development index
起伏式 flighting schedule
千人成本 cost per thousand
驱动值 motivation value
市场 markets
视听率 rating
受众 audience
受众目标 audience objectives
外溢媒介 spillover media
讯息力度 message weight
有效到达率 effective reach
有效频次 effective frequency
增效效应 synergy
注意度 attention value
资金 money
总印象 gross impressions
组合 mechanics
组合媒介法 mixed-media approach
营销
产品概念 product concept
产品生命周期 product life cycle
产品因素 product element
成长期 growth stage
成熟期 maturity stage
初级需求 primary demand
垂直营销体系 vertical marketing system
刺激 stimulus
大脑档案 mental files
地理人口细分 geodemographic segmentation
地理细分 geographic segmentation
电话营销 telemarketing
定位 position
动机 motivation
独立品牌 individual brand
非人员传播 nonpersonal communication
非人员影响 nonpersonal influences
服务 service
感知 perception
感知过滤 perceptual screens
个人过程 personal processes
工业市场 industrial markets
购后评估 post-purchase evaluation
购后失调学说 post-purchase dissonance
购买时机 purchase occasion
国际市场 transnational markets
环境因素 environment
集团买主 organizational buyers
价格因素 price element
交换 exchange
经销商市场 reseller markets
拉 pull
拉式战略 pull strategy
卖主 marketers
密集分销 intensive distribution
目标市场 target market
目标营销过程 target marketing process
品牌兴趣 brand interest
品牌忠诚 brand loyalty
评估标准 evaluative criteria
企业市场 business markets
潜在顾客 prospective customers
全国性品牌 national brand
劝服 persuasion
人际影响 interpersonal influences
人员传播 personal communication
人员型服务 people-based service
认知 cognition
认知失调学说 theory of cognitive dissonance
社会阶层 social classes
生理过滤 physiological screens
使用率 usage rates
市场 market
市场细分 market segmentation
首要需求趋势 primary demand trend
私家品牌 private label
特别事件 special events
特许品牌 licensed brand
推入 push
推式战略 push strategy
网络营销 network marketing
文化 culture
无意劝服路径 peripheral route to persuasion
习惯 habit
显性差异 perceptible differences
现有顾客 current customers
详尽可能性模型 elaboration likelihood model
消费心态 psychographic
消费心态细分 psychographic segmentation
消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consumer decision making process
消费者市场 consumer markets
销售推广 sales promotion
需要 needs
需要层次 hierarchy of needs
宣传 publicity
选择评估 evaluation of alternatives
选择性分销 selective distribution
选择性感知 selective perception
选择性需求 selective demand
亚文化 subculture
引入期 introductory phase
隐性差异 hidden differences
营销 marketing
营销信息性动机 informational motives
营销组合 marketing mix
营销策划
SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis
产品概念 product concept
传播媒介 communications media
创意组合 creative mix
顾客终身价值 lifetime customer value
关系营销 relationship marketing
广告计划 advertising plan
广告战略 advertising strategy
利益相关者 stakeholder
目标/任务法 objective/task method
目标受众 target-audience
企业目标 corporate objectives
市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method
试验调查法 empirical research method
销售百分比法 percentage-of -sales method
销售定向式目标 sales-target objectives
形势分析 situation analysis
需求一满足式目标 need-satisfying objectives
营销计划 marketing plan
营销目标 marketing objectives
营销战略 marketing strategy
战术 tactics
整合营销传播 integrated marketing communication
自上而下式营销 top-down marketing
自下而上式营销 bottom-up marketing
营销调研
查询测试 inquiry tests
产品 merchandise
成见效应 halo effect
初级信息 primary data
定量调查 quantitative research
定性调查 qualitative research
动机 motives
二级信息 secondary data
非概率抽样 nonprobability samples
非正式/试调查 informal research
回忆测试 recall tests
混杂测试 clutter tests
媒介单位 media units
媒介调查 media research
媒介细分 media subclass
媒介载体 media vehicles
媒介种类 media class
全面调查 survey
深度调查技术 intensive techniques
深度访问 in-depth interview
市场 markets
事后测试 post-testing
事前测试 pre-testing
试验法 experimental method
试验市场 test market
随机概率抽样 random probability samples
态度测试 attitude tests
投射法 projective techniques
销售测试 sales tests
小组讨论 focus group
效度 validity
信度 reliability
讯息 message
样本 sample
样本单位 sample units
营销调查 marketing research
营销信息系统 marketing information system, mis
正试调查 formal research
直接提问法 direct questioning
中心场所测试 central location tests
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